検索連動型広告

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Googleのリスティング広告（検索連動型広告）
（画面右列が広告欄）

検索連動型広告（けんさくれんどうがたこうこく）とは、インターネット広告の一種で、検索エンジンで一般ユーザーが検索したキーワードに関連した広告を検索結果画面に表示する広告（テキスト形式）である。

「リスティング広告」やクリック毎に広告主（クライアント）の費用が課金されること（クリック課金（PPC：Pay Per Click））から「P4P（Pay for Performance）」とも呼ばれる。

Yahoo!に買収された有料リスティングサービス専業企業・米国Overtureの「スポンサードサーチ」やGoogleの「AdWords（アドワーズ）」が有名である。

[編集] 仕組み

Yahoo! JAPANにおける「リスティング広告」を例に挙げると、次のような仕組みである^[1]。

登録: 広告主は、「キーワード」と「広告内容」（タイトル15文字、説明文33文字）を登録する。
検索時の表示: 登録された「キーワード」に一致する（あるいは関連する）キーワードが検索されると、検索結果に「広告内容」を表示する。
報酬の支払い: 表示のみでは、料金は発生しない（月額料金は別）。クリックに応じて料金が発生し、広告主に料金が課されることとなる（クリック報酬型広告の形態である）。
クリック単価と広告掲載順位: クリックに応じて発生する料金は入札によって決められ、人気のあるキーワードはクリック単価が高騰する。さらに、入札金額によって広告の掲載順位も変動する。ただし、掲載順位の決定には品質インデックスという評価基準があるので、単純に入札金額のみには依存しない^[2]。

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