少女向けアニメ

少女向けアニメ（しょうじょむけアニメ）は少女が見ることを想定して製作されたアニメの総称。

少女漫画を原作としてアニメ化された作品については、少女漫画関連アニメ作品の年代別一覧も参照のこと。

概要

少女漫画原作の作品が多い。小学生以下を対象とした「女児向けアニメ」の要素を内包するものもある。

変遷

※太字は他媒体に原作がある作品を指す。

幼児・小中学生向け作品

本ジャンルの源流は『魔法使いサリー』（第1作・1966年）・『リボンの騎士』（1967年）・『ひみつのアッコちゃん』（第1作・1968年）の3作といえよう（いずれも原作は少女漫画）。 1970年代は東映オリジナルの魔女っ子アニメが台頭していたが、後半時期には男児層の「変身ブーム」の衰退を端緒にキャラクター物の人気に陰りが見えていた。そんな中で1976年に『キャンディ・キャンディ』が誕生し、本作は「少女漫画原作アニメ」の原点であり、また女玩展開を成功させ、以後の本ジャンルの商品展開に大きな影響を与えた。

1970年代後半になると低年齢層と高年齢層向けに作品の傾向が分かれてくるようになり、低年齢層向けにおいては1981年に『おはよう!スパンク』（1981年）がアニメ化され、『キャンディ・キャンディ』に続き原作物で商品展開を成功させ、ヒットした。折からのアニメブームの勢いで『魔法のプリンセスミンキーモモ』（1982年）、『魔法の天使クリィミーマミ』（1983年）、『とんがり帽子のメモル』（1984年）などの「女の子向けオリジナルアニメ」が立て続けにヒットしたものの、『とんがり帽子のメモル』は時間帯移動の憂き目にあい、同枠の数年後の『新メイプルタウン物語 パームタウン編』は放映途中から少年向けアニメの『ビックリマン』との抱き合わせのコンプレックス枠になった挙句、同作に主力を譲ってしまい、『魔法の天使クリィミーマミ』の　後続作品も後半作は放映期間の打ち切りが生じ、アニメブームはこの時期より衰退して冬の時代に入ると共に、1980年代末には『ひみつのアッコちゃん』（第2作・1988年 - 1989年）『魔法使いサリー』（第2作・1989 - 1991年）が復活するが、どちらも1960年代に既に放映されたアニメ版からのリメイクであり、旧作の人気に依存せざるを得なかった。

しかし、1990年代に入ると、『ちびまる子ちゃん』（1990年 - 1992年、1995年 - ）、『きんぎょ注意報!』（1991年 - 1992年）、『美少女戦士セーラームーン』シリーズ（1992年 - 1997年）の大ヒットで「少女漫画原作アニメ」が復権し、少女向けアニメも息を吹き返した。特に『セーラームーン』は幅広い年齢層に支持され、世界的に大人気となった。そして、この3作品の成功を元に1993年頃から『姫ちゃんのリボン』（1992 - 1993年）、『赤ずきんチャチャ』（1994 - 1995年）などを筆頭に多様な作品が続々とアニメ化され、本数が激増した。1994年にアニメ化された『ママレード・ボーイ』（- 1995年）は高校生以上の女性にも人気が高かった為、後述の今までアニメと疎遠だった中高生向け作品群のアニメ化を促すきっかけを作った。

少女向けアニメの様相が一変した一方で、小中学生を対象とした作品の総数が増えたことにより競争が激化し、商業的に不振に陥った作品も多くなってしまった。特にこの頃は『セーラームーン』が大ヒットとなった影響で多数の同一ジャンルの作品が登場し、『魔法騎士レイアース』(1994 - 1995年)、『ナースエンジェルりりかSOS』(1995 - 1996年)、『愛天使伝説ウェディングピーチ』(1995 - 1996年)、『怪盗セイントテール』（1995 - 1996年）(前者の3作品は『セーラームーン』と同じバトルヒロイン物である)などの作品がアニメ化され、乱立状態であった。1997年までにこの流れは収束するが、新たに商業的にヒットした作品が『こどものおもちゃ』（1996 - 1998年）ぐらいしかないという状況となってしまった。また、『あずきちゃん』（1995 - 1998年）や『水色時代』（1996 - 1997年）のように小中学生向け作品であるのに関わらず、玩具商品の展開をほとんど行わない作品も登場した（詳細は販促方法や販促商品の変化を参照）。

『こどものおもちゃ』だけでは『セーラームーン』の終了で低迷しきった市場を牽引するだけの力はなく、1997年から2001年頃までは後述の中高生向け作品群や『夢のクレヨン王国』（1997 - 1999年）、『おジャ魔女どれみ』シリーズ（1999 - 2004年）などの未就学児童や小学校低学年・中学年を対象とした「女児向けオリジナルアニメ」に人気がシフトする形で需要が後退気味になったが、それでも中には『カードキャプターさくら』（1998年 - 2000年）などが人気を得ていた。

2002年頃から三たび少女漫画原作アニメの人気が高まりだし、『わがまま☆フェアリーミルモでポン!』シリーズ（2002 - 2005年）、『きらりん☆レボリューション』シリーズ（2006 - 2009年）、『しゅごキャラ!』シリーズ（2007 - 2010年）といったヒット作を輩出した。特に『ミルモでポン!』と『きらりん☆レボリューション』は、『ふたりはプリキュア(Max Heart)』(2004年 - 2006年、プリキュアシリーズの初代)と拮抗するほどのヒットとなり、2000年代の「女児向けアニメ」を代表する作品であった。2000年代の幼児・小中学生向け作品群の特徴として、アニメ化する本数を大幅に絞る代わりに同一の作品を何年も引き伸ばして継続するような商業展開が多く見られ、人気が低下するのが明確になるまで、原作をアニメにあわせて展開する状況になっていた。また、作品のターゲットも幼児から小学校中学年までの低年齢層を中心にシフトしていった。

だが『きらりん☆レボリューション』ブームは2008年から2009年にかけて『Yes!プリキュア5(GoGo!)』（2007年 - 2009年）や『ジュエルペット』シリーズ（2009年 - ）といった「女児向けオリジナルアニメ」に人気が入れ替わる形で収束し、後継として『極上!!めちゃモテ委員長』（2009年 - 2011年）が登場したものの『きらりん☆レボリューション』や『ミルモでポン!』ほどの人気・売上を得られることができなかった。2009年秋に登場した『夢色パティシエール』シリーズ(2009年 - 2010年)前番組の男児向けアニメ『ヤッターマン』から女児向けアニメへ枠を転換する形で枠が新設されたが、視聴率が低迷する結果となり、放映期間は2作を合わせても1年3ヶ月と読売テレビ制作の他のアニメ作品と比べて長く続かず、後番組は再び男児向けの『べるぜバブ』に戻された。2011年には『HIGH SCORE』、『ちび☆デビ!』が登場したが、前者はCS放送、後者は子供向けバラエティー番組『大!天才てれびくん』内のショートアニメ作品となり、少女漫画原作アニメのうち、地上波で放送される全日帯アニメ枠の30分作品は『ちびまる子ちゃん』を除いて消滅した。

中高生・成人女性向け作品

1979年の『ベルサイユのばら』が始祖とされる。その後も『はいからさんが通る』（1978年）、『パタリロ!』（1982年）などの様に後世に名作と伝えられる作品をいくらか輩出している。ただ、これらの作品は玩具などの商業展開が確立されているとは言えず、辛うじて人形が販売されたり、音楽商品の商業展開に留まっていた。アニメブームの追い風の中、1983年には小学生以上の視聴層をメインターゲットとした作品としては初の映画化として『パタリロ!』の劇場版が東映系で上映された。『ベルサイユのばら』も1987年に製作された総集編を元に音声を再録し、1990年に劇場公開されている。1985年頃までこの路線の作品のアニメ化が続いたが、それ以降の10年間はまばらな状態となる。

しかし、1995年頃から小学生向け作品の不振とは逆に本数が多くなり始める。1994年の『ママレード・ボーイ』の大ヒットに触発され、『ふしぎ遊戯』（1995年 - 1996年）、『赤ちゃんと僕』（1996年 - 1997年）、『花より男子』（1996年 - 1997年）、『CLAMP学園探偵団』（1997年）、『彼氏彼女の事情』（1998年 - 1999年）など中高生やそれ以上の年齢層を中心とした作品や、『少女革命ウテナ』など女性に加え青年男性もメインターゲットにした作品が登場し、製作側が想定する年齢層が一気に高まるようになる。

1990年代末には、前述の中高生向け作品の路線を継いだ『KAIKANフレーズ』（1999 - 2000年）をきっかけに少女漫画原作アニメも深夜に放映されるようになる。またこの年には『少女革命ウテナ』と『アキハバラ電脳組』（TV:1998年）の劇場版が東映系で公開された。

2000年代に入ってからしばらくは、『フルーツバスケット』（2001年）や『学園アリス』（2004 - 2005年）など、小学生の需要を重視した作品を中心に、全日帯で放映される作品も多くあり、『マリア様がみてる』シリーズ（2004年 - ）が深夜枠でアニメ化された以外は目立った動きがなかった。2004年頃までは中高生以上向けの作品でも深夜に放映されることはあまりなく、『赤ちゃんと僕』は恋愛要素の絡まない作品であり、『フルーツバスケット』や『しあわせソウのオコジョさん』（2001 - 2002年）は動物アニメであることもあって、低年齢層やファミリーでの需要も意識しており、絵柄の描写や脚本などが原作より幼めにされた作品が多かった。一方で監督に庵野秀明を起用した『彼氏彼女の事情』など全日帯アニメながらアニメファンの需要を重視し、原作に忠実な内容の作品もあった。

だが、2005年より、フジテレビにおいて主にF1層を意識した展開を図るアニメ枠「ノイタミナ」(現在も放送中)が放映されると、ターゲットも小中学生から（一般的にアニメを見る機会が少ないと言われていた）高校生・大学生・成人女性中心となり、内容も深夜帯ということで描写の制限が緩くなるためか、原作に忠実な作品が圧倒的に多くなる。また、2006年には日本テレビの『animo』枠及び、AT-Xの「アニメ女子部」といった「ノイタミナ」と同様の層を意識したアニメ放映枠が設けられている（ただし、「animo」は『NANA』（2006年）一作で潰えた）。こういった情勢から『ハチミツとクローバー』シリーズ（2005・2006年）、『NANA』、『ラブ★コン』（2007年）、『のだめカンタービレ』シリーズ（2007・2008・2010年）、『夏目友人帳』シリーズ（2008・2009年）、『君に届け』（2009 - 2010年）といったヒット作が次々と生まれ、現状ではこれらの主に高校生以上の女性をターゲットとした作品群は中学生未満の層のみをターゲットとした作品とは逆に好調と言える。特に『のだめカンタービレ』に至ってはファン層を女子小学生にまで広め、商品展開も行われ、『夏目友人帳』シリーズも元々深夜アニメながら再放送では全日帯に移されている。

販促方法や販促商品の変化

1960年代から1996年頃までの長い間、このジャンルのアニメにとっての販促商品は玩具（電子ゲームを除く）、キャラクターの絵が入った文房具、食品が主体であった。『セーラームーン』などの小中学生を対象とした作品はもちろん、年齢層が比較的高めな『ママレード・ボーイ』、『ふしぎ遊戯』シリーズ、『花より男子』などの作品でも、そのほとんどが玩具会社・文具メーカーなどとタイアップをしていた。これらの玩具展開は『きんぎょ注意報!』と『セーラームーン』で定着したと言われているが、早くも1995年頃から視聴率の低迷や売上不振に陥る作品が出始めた。

1997年3月に『セーラームーン』の放映が終了し、その後番組としてリメイク作品の『キューティーハニーF』（1997 - 1998年）が、同年9月には『花より男子』の後番組として原作は少女漫画ではなく児童向け小説である『夢のクレヨン王国』(1997 - 1999年)が登場し、『夢のクレヨン王国』は人気作品となり、『キューティーハニーF』と共に関連商品が多数発売される一方で、少女漫画原作アニメに当たる『ケロケロちゃいむ』（1997年）にはスポンサーがほとんど付かず、関連商品がほとんど発売されない状態となり、このジャンルのアニメにおいて、玩具の販促を目的とする作品群が完全に衰退したことが明確となった。

1997年以降、低年齢層向けの『夢のクレヨン王国』や、その後番組のアニメオリジナル作品である『おジャ魔女どれみ』が成功し、また『少女革命ウテナ』など映像商品や音楽CDなどに頼り、玩具・文房具の販促を全く行わない高年齢層向けの作品(後述)も成功し始めるようになると、本ジャンルのアニメにおける市場構造と、アニメ製作会社・スポンサー会社におけるマーケティングが大きく変化し、このジャンルのアニメから、玩具・文房具といった商品の販促が絡む作品が大幅に減った。

中高生向けの作品においては、1997年の『少女革命ウテナ』と『CLAMP学園探偵団』を皮切りに一部の男性向けアニメやOVA作品と同じくDVDビデオ（2000年頃にDVDが普及するまではLDが主流だった。）やCD、有料放送、ネット配信など映像・音楽商品の売上で制作費を捻出する作品が現れ、スポンサー企業の幅が広くなり、この形式でアニメ化される作品の総数は年々多くなっている。1998年の『彼氏彼女の事情』、2001年の『フルーツバスケット』、2004年の『マリア様がみてる』アニメファンの男性だけではなく、原作のファンの女性もターゲットとし、DVDビデオなどの映像商品のターゲットに高校生以上の女性が含まれるなど広がり、2006年頃の『NANA』・『桜蘭高校ホスト部』あたりになると女性の需要が定着し、現在の『のだめカンタービレ』や『君に届け』などのヒットにも繋がっている。また、『ふしぎ遊戯』シリーズなど過去の人気作品がDVDビデオ化されるケースも見られる。

また、1990年代後半以降は小中学生向けの作品でも『水色時代』・『満月をさがして』（2002 - 2003年）・『極上!!めちゃモテ委員長』など、玩具主体ではなく原作が掲載された雑誌やコミックス、音楽CD、映像商品（DVDビデオ等）などの販売などへ軸足を移した作品も見られるようになる。更に、『あずきちゃん』、『ケロケロちゃいむ』、『だぁ!だぁ!だぁ!』（2000 - 2002年）、『ウルトラマニアック』（2003年）、『愛してるぜベイベ★★』（2004年）、『かみちゃまかりん』（2007年）など完全に玩具の販売がなされなかった作品や、『ないしょのつぼみ』(2008年)のようにTVアニメ化ではなく、単発のOVAとして映像化される作品が生じている。また、玩具の販促を主体とする作品であった『きらりん☆レボリューション』や1年目では玩具スポンサーが付いていた『しゅごキャラ!』シリーズにおいても、前者は全編において、後者も主題歌においてアイドルを起用し、音楽CDの販促にも力を入れていた。しかし、小中学生向けの作品には（玩具・音楽CDともに売り上げ上位になった実績がある『きらりん☆レボリューション』、非営利を前提とするNHKの企画でアニメ化された『あずきちゃん』や『だぁ!だぁ!だぁ!』の例を除くと）玩具会社などのスポンサーが付かずに苦肉の策でこのような販売形式を取った作品が多い。またレアケースとして、『満月をさがして』は、本放映時の視聴率では振るわなかったものの、CSでの再放送後の視聴者からの反響が強く、放映終了から2年目に新作音楽CDがリリースとされるという異例の展開が行われた。

関連項目

• 少女漫画
  • 少女漫画関連アニメ作品の年代別一覧
• 女児向けアニメ
• 女性向けアニメ
• 魔法少女アニメ