マールボロ (タバコ)

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マールボロ（Marlboro）は、フィリップモリス社によって製造されるタバコのブランド名。マールボロ・マンのビルボード広告で有名。

[編集] 概要

現在世界でベストセラーのタバコのうちの1つ。日本では縮めて「マルボロ」と呼ばれる場合が多い。メンソールのものはマルメンと略称される。地方の年配のたばこ店などでは「マルボーロ」と、菓子の丸ボーロと同一発音で呼称する場合がある。他にもパッケージの色から「金マル（マル金）」（マールボロ・ライト）、「赤マル」（マールボロ）などと稀に呼ばれる。また、「マールボロライトメンソール」のことをマルメラ・マルメンライトと呼ばれることが多い。

マールボロ・ライト・メンソールは日本たばこ協会の発表する平成18年度上半期紙巻たばこ販売実績の中で外国たばこでは首位である。（全体では6位。）

米Business Week誌のブランド価値ランキングでは、毎年上位に入っており企業名ではないブランドとしては世界トップである。

[編集] 歴史

ロンドンのフィリップ・モリス社はマールボロ、ケンブリッジ、ダービーといったタバコをアメリカ国内で販売するために1902年にニューヨークに子会社を設立した。
1924年に同社はマールボロを女性向けタバコとして「Mild As May」のキャッチフレーズで広告展開を行った。
販売当初は、女性向けのタバコとして売り出したが、全くと言って良い程売れず苦戦をしていた。実際広告で使われた当時のポスター等から、女性向けにキャンペーンをしていたのが確認出来る。吸い口が赤く着色されているのは口紅が付いても目立たないようにとの配慮であった。
その後、広告方法の大転換を行い、男のタバコとしてカウボーイをモチーフに販売戦略が取られた。これが、現在に続くマールボロの原点である。本来仕事上、一日中馬に跨り、動物を相手にするカウボーイにとっては、火を使わない噛みタバコの方が人気なのだが、この宣伝効果によりカウボーイのタバコの代名詞になった。
第二次世界大戦中まで売り上げは伸びず、一時期市場から姿を消した。戦争の終わりまでにキャメル、ラッキーストライク、チェスターフィールドといった三銘柄がタバコ市場における確固たる地位を確保していた。
1950年代にリーダーズ・ダイジェスト誌が、喫煙と肺癌の因果関係に関する一連の記事を公表し、フィリップモリスを始めとする多くのたばこ会社はパッケージへの注意書きとフィルター付きたばこの販売を始めた。フィルター付きの新しいマールボロは1955年に発売された。
1960年代の初めにフィリップモリスは「マールボロ・カントリー」のキャッチフレーズで広告を展開し「マールボロ・メン」として知られている男性像を象徴したカウボーイを作りだした。マールボロの市場占有率は急上昇し、広告キャンペーン開始から8か月で5,000パーセント増加した。マールボロは大成功したカウボーイの広告を1950年代以来現在まで継続している。
日本に於いては日本たばこ産業(JT)がライセンス製造・販売を行っていたが、2005年4月末をもってライセンス契約を終了した。その際に米国フィリップモリス社からの輸入販売となり、2009年3月頃からはヨーロッパで製造されているが、JTが生産していたものと風味をあわせてあるためパッケージに「FOR SALE IN JAPAN」の記載がある。
黒人迫害の歴史的背景がタイトルの中に隠されているとされ、逆さまにしてあることをするとそれを印象付ける絵が浮かび上がるとされているが、このような話はタバコのパッケージにはつきもので、一種の都市伝説である。

[編集] マルボロマン

長年当タバコ・およびフィリップモリスの広告塔「マルボロマン」として登場していたウェイン・マクラレンは、1992年に肺癌が原因で死去している。（1日30本、30年間喫煙していた）。また生前フィリップモリスの株主総会でタバコ広告を控えるよう主張したり、イギリスで製作されたTV番組「タバコ･ウォーズ」において、自身が広告塔になることによって多くの人を死に追いやったことを後悔していることを語った。

[編集] モータースポーツ

マールボロは4輪のフォーミュラ1（F1）や世界ラリー選手権（WRC）、2輪のロードレース世界選手権（MotoGP）といったモータースポーツに参戦するチームのスポンサーとして有名である。

F1においては長年マクラーレンのメインスポンサーを務め、マクラーレンのスポンサーから撤退後、現在はスクーデリア・フェラーリのメインスポンサーとなっている。フェラーリとの契約は2011年まで有効である^[1]が。2007年シーズンでは、バーレーンGP、モナコGP、中国GPでロゴが掲載されていたが、2008年シーズンからはタバコ広告が全面的に禁止されたため、現在は全戦で「Marlboro」の部分を白線のバーコードで置き換えたカラーリングが採用されている。

MotoGPでも、かつてはジャコモ・アゴスチーニ率いる「チーム・アゴスチーニ」やケニー・ロバーツ率いる「チーム・ロバーツ」のメインスポンサーを務め、現在、ドゥカティチームのメインスポンサーである。

このほかにも、過去にはドライバー/ライダー個人をパーソナルスポンサーとして支援する「Marlboro World Championship Team」（MWCT）と呼ばれる支援プログラムを展開していたほか、フランスのミニテルにおいて「Marlboro Racing Service」（MRS）と呼ばれるモータースポーツ情報の提供サービスを行っていたこともあり（ちなみにMRSには日本からもすがやみつるが記事を提供していたことで知られる）、マールボロのモータースポーツ界における高い貢献度は業界関係者の多くが認めるところである。

1990年のアメリカGPでラグナ・セカを走行するウェイン・レイニー

WRCのグループAに参戦した三菱・ランサーエボリューションVI

[編集] 商品名の由来

Man Always Remember Love But Only Romance Only
Man Always Remember Love Because Of Romance Only

の頭文字の略であると訳されることがあるが、フィリップモリスが公表している訳ではない。しかし、世界でもその意味が非公式に日常茶飯事に使われている現状もある。

また、スペイン戦争の英雄、Marlborough公爵の名をウェブスター式に短く綴ったものという説もある。

[編集] 製品一覧

[編集] 国内現行販売製品（フィリップモリス製造）

製品名	価格	本数	発売年月日	タール	ニコチン	販売地域	備考
マールボロ	320円	20本	2005年5月1日	12mg	1.0mg	全国	（スイス製）
マールボロ・KS・ボックス	320円	20本	2005年5月1日	12mg	1.0mg	全国	（スイス製）
マールボロ・ミディアム	320円	20本	2005年5月1日	8mg	0.7mg	全国	（スイス製）
マールボロ・ミディアム・KS・ボックス	320円	20本	2005年5月1日	8mg	0.7mg	全国	（オランダ製）
マールボロ・ライト	320円	20本	2005年5月1日	6mg	0.5mg	全国	（スイス製）
マールボロ・ライト・KS・ボックス	320円	20本	2005年5月1日	6mg	0.5mg	全国	（オランダ製）
マールボロ・ライト・100's・ボックス	320円	20本	2006年2月1日	6mg	0.5mg	全国	（オランダ製）
マールボロ・ウルトラライト・KS・ボックス	320円	20本	2006年8月1日	4mg	0.4mg	全国	（オランダ製）
マールボロ・フィルタープラス・ワン・ボックス	320円	20本	2008年11月17日	1mg	0.1mg	全国	（スイス製）
マールボロ・メンソール	320円	20本	2005年5月1日	12mg	0.8mg	全国	（スイス製）
マールボロ・メンソール・KS・ボックス	320円	20本	2005年5月1日	12mg	0.8mg	全国	（スイス製）
マールボロ・ブラック・メンソール・ボックス	320円	20本	2008年8月4日	8mg	0.6mg	全国	（オランダ製）
マールボロ・ライト・メンソール	320円	20本	2005年5月1日	8mg	0.6mg	全国	（スイス製）
マールボロ・ライト・メンソール・KS・ボックス	320円	20本	2005年5月1日	8mg	0.6mg	全国	（オランダ製）
マールボロ・ライト・メンソール・100's・ボックス	320円	20本	2005年5月1日	8mg	0.7mg	全国	（オランダ製）
マールボロ・アイスミント・KS・ボックス	320円	20本	2007年7月9日	6mg	0.5mg	全国	（ドイツ製）
マールボロ・ウルトラライト・メンソール・KS・ボックス	320円	20本	2005年7月25日	4mg	0.3mg	全国	（オランダ製）
マールボロ・ブラック・メンソール・ワン・ボックス	320円	20本	2009年6月1日	1mg	0.1mg	全国	（オランダ製）

[編集] 国内販売終了製品（フィリップモリス製造）

製品名	価格	本数	発売年	タール	ニコチン	販売終了年	備考
マールボロ FSK		20本		12	1.0
マールボロブレンド No.27	320円	20本	2007年3月1日	13	1.0	2007年11月
マールボロボックス 14's	210円	14本	1996年	12	1.0
マールボロ・ワイド・ボックス	330円	20本	2007年	10	0.8	2008年6月	セブンイレブン限定
マールボロ・ワイド・メンソール・ボックス	330円	20本	2007年	8	0.7	2008年6月	セブンイレブン限定

[編集] 国内販売終了製品（日本たばこ産業製造）

製品名	価格	本数	発売年月日	タール	ニコチン	販売終了年月	備考
マールボロ	300円	20本	1973年9月15日	12	1.0	2004年4月30日	☆
マールボロボックス	300円	20本	1989年5月15日	12	1.0	2005年4月30日	☆
マールボロ 100's ボックス	280円	20本	1992年	12	1.0	199-年
マールボロミディアム	300円	20本	2001年4月2日	8	0.7	2005年4月30日	☆
マールボロミディアムボックス	300円	20本	2000年4月3日	8	0.7	2005年4月30日	☆
マールボロライト	320円	20本	1987年11月1日	6	0.5	2005年4月30日	☆
マールボロライトボックス	300円	20本	1989年10月1日	6	0.5	2005年4月30日	☆
マールボロライト 100's ボックス	300円	20本	1994年6月2日	6	0.5	1997年	★
マールボロメンソール	300円	20本	1997年7月1日	12	0.8	2005年4月30日	☆
マールボロメンソールボックス	300円	20本	1995年11月1日	12	0.8	2005年4月30日	☆
マールボロライトメンソール	300円	20本	1998年4月1日	8	0.6	2005年4月30日	☆
マールボロライトメンソールボックス	300円	20本	1993年11月1日	8	0.6	2005年4月30日	☆
マールボロライトメンソール 100's ボックス	300円	20本	2001年10月1日	8	0.7	2005年4月30日	☆

☆印の製品は2005年5月1日からPM社より製造･販売されています。 ★印の製品は1997年頃一時販売終了。2006年2月1日からPM社より製造･販売されています。

[編集] 脚注

^ EU保健委員会、フェラーリにタバコスポンサー廃止を要望 - Carview（2007年9月1日）

[編集] 外部リンク

[0] EU保健委員会、フェラーリにタバコスポンサー廃止を要望 - Carview（2007年9月1日）

[1]