ノンプライム

ノンプライムとは、テレビ業界で全日からプライムタイムを除いた時間帯のこと。日本では6:00～19:00と23:00～24:00の時間帯を指す時間枠のことである。

この時間枠は早朝・昼間・深夜の時間帯であり、情報系の帯番組が目立つのが特徴である。一方で（特に昼間で）在宅率が低く、視聴者層が主婦層等と偏りがちで、花形と言えるバラエティー番組等の編成がなされにくい時間帯でもある。

日本テレビは1994年に、ゴールデン・プライム・全日で視聴率トップを獲得した際、この3区分にノンプライムなる区分を加え、四冠王と称するようになった。これは日本テレビが当時、早朝、昼間、そして深夜（23時台）の番組（特に『ジパングあさ6』、『ズームイン!!朝!』、『ルックルックこんにちは』、『午後は○○おもいッきりテレビ』、『NNNきょうの出来事』）が好調だったためである。日本テレビはこれらの帯の情報番組が放送される時間帯を「ノンプライム」と称し、この時間帯でも視聴率トップを同局内外にアピールするようになった。

一方で、23時台においては、それまで主として報道枠が中心だった編成が、ゴールデンやプライム枠に匹敵する「深夜のゴールデンタイム」という位置づけで、バラエティーなどを編成する局も相次いだ。例として、フジテレビの「バラパラ」、テレビ朝日の｢ネオバラエティ｣などが挙げられる。また、テレビ東京では2006年度から、平日18:30～19:00にバラエティ番組「スキバラ」が設置された（番組制作経費削減の影響で2008年度をもって廃枠となり、2009年度から帯番組「ピラメキーノ」に変わっている）。

なお、広告業界においての18:00～19:00と23:00～24:00の放送枠は、通常のノンプライムより高く、プライムタイムよりは安い広告料金に当たる「特B」ランクが設定されている。

日本におけるノンプライムの視聴率首位局（年間）

関東地区

日本テレビが集計を取り始めた1994年以降のデータのみ掲載する。なお、フジテレビは2004年度からノンプライムを視聴計測時間帯として導入している。TBS、テレビ朝日、テレビ東京、NHKは未導入。

• 1994年～2004年 - 日本テレビ（NTV）
• 2005年～2007年 - フジテレビ（CX）
• 2008年～2009年 - 日本テレビ
• 2010年～ - フジテレビ

補足

• ノンプライムを視聴計測時間帯として導入している放送局は、関東地区では日本テレビとフジテレビの2局のみだが、他地域でも日本テレビ系列局（NNN/NNS）を中心に導入している地域（系列局）もある。ただし、NNN（NNS）加盟局が全地域（全局）が導入しているわけではない（強制ではない）。