ティザー広告
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ティザー広告（-こうこく）とは、広義では、ある要素を顧客に明らかにしないことによって注意をひこうとする商業広告の一手法で、狭義では『本来、広告で伝えるべき商品についての要素のいくつかを意図して明らかにせず注目を集める広告手法』と定義することができる。英語のtease（じらす）から命名されており、ティーザー広告と表記されることがある。覆面広告とも言う。ウェブサイトの場合は、ティザーサイト。
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[編集] 概要
本来、商業広告とは、広告主がある商品やサービスについて、顧客が購入したり利用したりすることを促すために作成・流布させるものであるため、当然に、その商品やサービスについての名称や価格、性能、効能等を明記・明示し顧客に説明することとなる。
しかし、類似の商品やサービスが他にあり、また商業広告が多く作成・流布されている中では、通常の広告では顧客の注意を引かないために、より派手な色彩、デザイン、音楽等の表現を用いて工夫を凝らすことになる。その発展として「本来あるべきものがない」表現は一見して奇異な印象を残すため、顧客の注意を引きやすい。
そうして顧客の「いったいこれは何であろう？」という興味を喚起したうえで、ある日付以降に全てを明らかにしたり、ある操作（例えば封筒を開封、インターネットサイトでの会員登録、等）を行わせて、広告で伝えるべき要素を明らかにする。このように顧客はじらされることにより意識が能動的にその広告に向けられているために、広告の効果が大きくなると考えられている。
近年の広告手法として挿入曲を歌っている歌手を明らかにしない、ドラマ仕立てのテレビコマーシャルのように「次の広告に期待を持たせる」もの、「（このCMの）続きはネットで検索」というような異なるメディアを連動させたもの等がある。これらもじらすことにより顧客の意識を能動的に広告に向かせる要素があるが、『商品について伝えることができる要素を意図して伝えない』という狭義のティザー広告の特徴とは異なる。
また、顧客に隠したいが為に価格や条件を意図して明示しない悪徳商法のような類の広告はティザー広告とは言わない。
最も典型的なティザー広告は『商品の姿を全て見せない広告手法』であり、シルエットや遠景などを用いて広告をし、後日の発表日に商品の全てを目にすることができる手法が一般的である。スタイリングやデザインを重視する商品に用いられる例が多い。
[編集] ティザー広告の例
- 1966年1月 日産自動車 サニー（B10型） - 車の名称を公募する新聞広告で徐々に新車のベールをはがした[1]。
- 1984年 アップルコンピュータ Macintosh - 「AppleはMacintoshを発表します」と語るだけで、それが何であるかすら説明していない。
- 1988年 日産自動車 セフィーロ（A31型） - 斉藤由貴や和田勉らが『くうねるあそぶ』をテーマに語り車の説明は無し[2]。
- 1989年9月 映画バットマン - 『12月2日』の日付とバットマンのマークのみの新聞広告。日本での映画公開日の意味であった。
- 1989年 富士通 FM TOWNS - 『何かが起こる』『2月28日、パソコンが変わる』としてパソコンを見せない手法。
- 1989年 トヨタ自動車 セルシオ - 士別テストコースがでてきて、最後に『この車から、新しいトヨタが走り始めます』と言ってフロントグリルのエンブレムを見せるだけで、車名は一切出てきていない。
- 1990年 ソニー ビデオカメラハンディカムTRシリーズ - 浅野温子の台詞だけで商品の説明無しのテレビCM。
- 1994年 日産自動車 セフィーロ（A32型） - 『クルマ買いかえます』として商品名は無し。
- 1998年 日産自動車 スカイライン（R34型） - 『BMWか、メルセデスか、新しいスカイラインか。』という挑発的な比較広告が出た後、R34スカイラインにぼかしをかけた。
- 2000年 トヨタ自動車 カローラセダン（E120系）/カローラフィールダー（E120G系） - 『カローラが変わった』というフレーズ以外はカローラそのものが出ていない。なお、このティザーCMには北野武（ビートたけし）および多くの一般人が出演していた。
- 2004年 トヨタ自動車 マークX（X120系） - 「X-body」「あなたの想像は、私を超えられるか」というだけで、商品名も車体も出ていない。
- 2005年 トヨタ自動車 bB - 『トヨタ、ミュージックプレーヤー発売』として車を見せない手法。
- 2006年 任天堂 Wii - 『これは何でしょう?』と消費者に問いかけ、新しいリモコンであるということ以外の商品の説明が無い。
- 2007年 マクドナルド マックグリドル - 名称のみで、商品の映像が無い。
- 2007年 ユニリーバ AXEフレグランスボディースプレー - 無数の女性が大挙して一人の男性に群がっていく映像が流れ、最後に『AXE 3月5日日本上陸』というテロップが出るだけで、実際の商品の画像やその説明、更にはユニリーバのCMである事すら明記されていない。
- 2007年 docomo - キャンペーン名 (docomo 2.0) を前面に押し出したのみで、サービスの詳細が無い。
- 2007年 トヨタ自動車 マークXジオ - セダンバージョンとほぼ同様。ただし、冒頭にセダンが登場したり「X-seater マークXから誕生」と言っている事から、マークXの派生車種である事は示唆していた。実際の車体部分は黒く塗りつぶされてる。
- 2007年 集英社 ジャンプスクエア - 商品名のみ
- 2008年 ABC・東映アニメーション Yes!プリキュア5Go Go! - 美々野くるみ/ミルキィローズについては名前とイメージのみで、声優と概要が無い。
[編集] ティザーサイトの例
上述の説明に準じ、発売前の新製品に関する断片的な情報のみを公開し閲覧者の興味を引くことを意図した プロモーション用ウェブサイト。
- 2007年11月26日 - スバル・フォレスター3代目となるニューモデルのティザーサイトを公開
[編集] 参考文献
[編集] 脚注
- ^ 担当者であった日産自動車元社長の石原俊はティーザー広告の走りであったとしている。1994年11月16日 日本経済新聞
- ^ 発売日以降は井上陽水出演のテレビCMが開始されたが昭和天皇の病状悪化に伴い「みなさん、お元気ですか」の台詞がカットされた
