いまいち萌えない娘

いまいち萌えない娘（いまいちもえないむすめ / いまいちもえないこ）は、日本の新聞社・神戸新聞社がアルバイトの募集を行った際に求人広告の問題として掲載された図を初出とする、あひる座りでツインテール、セーラー服とおぼしき衣装、ニーソックスを特徴とするキャラクターの通称。

概要

神戸新聞社は兵庫県の緊急雇用創出事業に基づいて、漫画・アニメ・コンピュータゲームなどのサブカルチャーに関する取材やウェブデザインを行う若干名のアルバイトを2010年12月29日から2011年1月14日にかけて募集した。これに際して神戸新聞社の求人ページに掲載された広告の中のイラストがこのキャラクターの初出である。イラストの横には「右のキャラクターがいまいちいけてない（萌えていない）理由を3つ挙げなさい」という問題形式のキャッチコピーが付けられていた。

この募集広告が公開された後、微妙に萌えないデザインがイラスト投稿サイトのpixivや掲示板で話題になっていた。そのことがITmediaなどのネットニュースで取り上げられたことなどを契機に、このキャラクターのどの要素が萌えを阻害しているのかについての議論が巻き起こったり、このキャラクターを「萌えキャラに生まれ変わらせる」ことを目的とする二次創作がpixivに多数投稿されたりするなど話題となった。

デザイン

問題のイラストを描いたのは神戸新聞社の社内スタッフではあるが、多少絵心はあるものの、いわゆる“萌え絵”についてはまったくの素人だったということである。髪や衣装が青を基調とし、胸元に「N」マークのブローチを付けているのは、神戸新聞社NEWS（神戸新聞旧ホームページ）のマークに由来する。着ている服はセーラー服ではなく「ケープのような物」で、背面に「あめちゃんのような装飾」がある。靴はぺた靴で、後ろに「N」マークがある。また、ツインテールは白のゴムで括っているという設定。

名称について

正式名称は特に決まっていないが、現在では神戸新聞社を含めて「いまいち萌えない娘」という呼び方が主流となっている。「娘」の読みは「むすめ」でも「こ」でも構わないとのことである。登場した当初は問題文から「右のキャラクター」と呼ばれたり、ニコニコ動画を中心に今井 知菜（いまい ちな）と言う仮名で呼ばれることもあった。公式サイトのプロフィールでは略称として「いまもえ」を提案している。そのほか、海外の掲示板では「Imaichi-tan」と呼ばれているとのこと。

その他の設定

年齢について、公式サイトのプロフィールでは「20〜22歳ぐらいをご想像いただければ」とあり、ツイッターでも「少なくとも二十歳以上です」と呟いている。好物は「兵庫のものなら何でも」で、その例としてケーキ・パン・玉子焼き・そばめし・イカナゴ・黒豆・うえがきの鶯ボールが挙げられている。ツイッターなどでの口調は神戸弁。

2011年7月24日発売の公式同人誌第2弾『新いまいち萌えない娘』には「偽いまいち娘（1号・2号・3号）」という3人のサブキャラクターが登場した。その後「偽いまいち娘」は、2012年3月30日に発表されたウェブ漫画『ν・いまいち萌えない娘』で兵庫県内3地方の擬人化キャラクター（1号は阪神担当、2号は播磨担当、3号は淡路担当）として登場。2012年9月発売の小説では重要な役どころで登場し、陽子（ようこ、元1号）・可音（かのん、元2号）・千里（ちさと、元3号）と固有の名前が与えられた。

反響

この広告がアルバイト募集の締め切り当日にITmediaで紹介された直後から応募の申込や問い合わせが殺到し、2名の採用枠に100名近くもの応募があった。通常のアルバイト募集の約4倍から5倍の応募数で、あまりの反応の多さに人事部の業務に支障をきたすほどだった。

1月19日にはドワンゴ（ニコニコ動画）からの取材に対する回答という形で経緯などについてのFAQが掲載された。さらに1月24日には全身の設定画が公開され、二次創作についても「弊社も一緒に楽しませていただきたい」というスタンスの元でルールが公表されている。公式のTwitterアカウントも開設され、同年11月時点で10,000人を越えるフォロアーを得ている。

人気が出た理由について、ITmediaは「あれ自体が『萌え』に対する問いかけになってしまいました」という神戸新聞社のスタッフのコメントを紹介している。また「萌えないところが萌える」といった反響を取り上げて、「萌えない」という言葉が二次創作のハードルを引き下げると同時に二次創作を盛り上げたともしている。朝日新聞からの取材もあり、ここでは神戸新聞のスタッフは「（ファンや二次創作者らと）一緒に成長を楽しんだのが受けたと思う」「ネットの風を受けて進化している」と答えている。

神戸新聞社は2011年8月から9月にかけて2回目のサブカルチャーアルバイト募集を行っているが、このときの募集広告の内容は前回を踏襲しながらも、多少リニューアルされたキャラクターのイラストに「右のキャラクターを見て、いまだにいまいちいけてない（萌えていない）理由を3つ挙げなさい」と書かれたものであった。ただし今回はこの問題は採用試験の問題ではないと断っている。そもそも最初の求人の時の問題文もあくまで単なる広告のコピー（宣伝文）であって、それに対する回答を用意してきた応募者もいたものの、実際の合否には一切関係なかったとのことである。

その後2012年（平成24年）3月末で、キャラ誕生の元となった兵庫県の緊急雇用創出事業が終了してしまうため、同年4月以降は神戸新聞社の単独コンテンツとして規模を縮小しつつ、「いまいち萌えない娘」のコンテンツ展開を継続していく方針である。

商品化・小説化など

神戸新聞社により缶バッジが製作され、同社に二次創作物を郵送した作者を中心に贈られた。2011年3月から4月にかけてコスパによりTシャツ・マグカップ・ストラップが製作・販売され、神戸新聞社側の収益は当初全額が阪神・淡路大震災遺児に寄付される予定だったが、東日本大震災の発生を受けて半分をこちらへの義援金に充てることとした。

また社内スタッフによって「公式同人誌」も制作され、同人誌即売会などで販売された。

2011年6月にはイベント用公式コスプレ衣装がKOBEみなとマルシェで初披露され、タレントの神崎紗衣による『いまいち萌えない娘がニコニコ動画「踊ってみた」に挑戦！』を公開、阪神競馬場における神戸新聞杯などの神戸新聞のイベントに登場している。

2012年4月1日にはエイプリルフール企画の一環として北海道の沿岸バスとのコラボレーションが組まれ、沿岸バスの『萌えっ子フリーきっぷ』の新商品として「いまいち萌えないっ娘フリーきっぷ」を発売するというパロディが行われた。

2012年9月には神戸市垂水区出身の作家・森田季節による『小説　いまいち萌えない娘』が神戸新聞総合出版センターから発売されている。

関連項目

• さいたまに子（ちょっとイラッとする娘） - いまいち萌えない娘をオマージュしたキャラクター。
• 神戸電子専門学校 - いまいち萌えない娘が神戸の街を案内する動画で、声優タレント学科の学生が声を担当した。学校のマスコットキャラクターとコラボレーションしたこともある。

外部リンク

• いまいち萌えない娘 - （いまもえ制作委員会（神戸新聞デジタル情報部内））
• いまいち萌えない娘-NEWS - web 魚拓から（神戸新聞社）
• いまいち萌えない娘 (kobeimamoe) - Twitter - 公式アカウント 「おはようございます！ほとんど眠れませんでした。…」 2011年1月16日より開始
• いまいち萌えない娘 - Facebook - 公式アカウント
• いまもえ.jp - 問題の広告はこの「兵庫県内のサブカルチャー情報紹介サイト」のための求人であった
• ニコニコ動画公式アカウント